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坚持品牌向上

用更优秀的产品（成绩）来证明

长安汽车：入选国家品牌的中国第一车企

在长安的发展模式中，最显著的就是“自主研发”，研发实力连续四届八年居中国汽车行业第一，长安汽车销量连续十年排名中国品牌汽车第一。也正是凭借多年的出色表现，长安汽车入选“国家品牌计划”，成为中国汽车行业中，向创新中国、品质中国、品牌中国转变的优秀代表。

随着中国汽车市场发展，中国品牌企业发展实力逐年增强，与合资品牌之间的竞争也是越来越激烈，不过市场竞争就是企业核心实力的竞争。

长安汽车始终坚持中国创新和正向研发。现在，长安汽车在重庆、北京、河北、合肥、意大利都灵、日本横滨、英国伯明翰、美国底特律、美国硅谷建立起各有侧重的全球协同研发格局，并将销售收入的5%投入研发中，至“十二五”已累计投入亿元。拥有涵盖振动噪声、碰撞安全、制动性能、底盘试验、驱动系统等16个领域、个国际先进实验室（其中，汽车噪声振动和安全技术实验室为国家重点实验室），投资20亿元建成中国西部最大、国际一流的长安垫江试验场。

品牌实力考究的是硬件与软件的综合实力。长安汽车除了投入大量资金保证硬件系统处于领先地位，在软件方面也有着自己的优势。产品开发流程体系CA-PDS、产品实验验证体系CA-TVS作为长安汽车科技创新的两大法宝，精准地从产品开发和质量入手，以媲美合资的产品来满足用户需求。

优质的硬件资源需要人才来使用，领先的软件资源同样需要人才来开发。长安汽车以“内培外引”的人才战略，对外不断引进世界级的技术专家、对内精心打造世界级的人才发展平台，并且鼓励“匠人精神”，提倡员工在专业道路上不断创新实践。在长安汽车1.1万技术人员中，有15个国籍、高级专家人，先后13人入选国家“千人计划”专家，居中国汽车行业前列。

年，伴随着CS95、凌轩、CS55、睿骋CC四款新车上市，长安汽车将从SUV、MPV、轿车三个板块一齐发力，不断完善自身产品谱系。

除了带来质量过硬、理念领先的产品，作为国家品牌计划行业领跑者，长安汽车一直在不断尝试极具创意的营销模式，在赛事营销和冠名活动中频频出击，大胆探索、不断创新。

年，长安汽车发力赛事营销，在中国汽车拉力锦标赛（CRC）、中国量产车性能大赛（CCPC）、汽车场地越野锦标赛(COC)等赛事中荣获20余项冠军。此外，在巴拉圭拉力赛、秘鲁国家拉力赛等海外赛事中，逸动XT发挥出色，屡获佳绩，受到了国内外媒体的称赞。年长安汽车将继续发力赛事，通过赛场来检验自身产品的过硬品质。

继长安汽车独家冠名《出彩中国人》之后，年1月15日，由长安汽车独家冠名的央视开年大作《欢乐中国人》在CCTV-1首播，收视长虹；除了冠名电视节目外，年长安汽车冠名赞助“长安汽车杯·青春愉悦跑”，全国近百所高校内发起跑步活动，还连续多年成为重庆国际马拉松赛事总冠名商，实现了品牌精神的正面传递。

辣·对话

Q

中国品牌日扩大了中国造品牌的影响力，那么长安汽车在海内外布局、未来车型架构等方面将有哪些动作？

A："长安汽车在意大利都灵、日本横滨、英国伯明翰、美国底特律、美国硅谷建立起各有侧重的全球协同研发格局，实现全球24小时不间断协同研发局面。目前长安汽车拥有全球19个生产基地，36个整车及发动机工厂，8个海外乘用车市场和8个商用车营销市场。

秘鲁当地时间年6月9日，长安汽车被秘鲁汽车协会（AAP）授予“秘鲁第一中国汽车品牌”称号，这是继年被评为“秘鲁增长最快的中国汽车品牌”后再获殊荣。

伊朗当地时间年9月7日，在伊朗首都德黑兰，伊朗本地化生产的CS35上市，标志着长安汽车在全球化道路上再迈出坚实一步。

美国当地时间年11月30日，长安汽车与美国硅谷最大规模科技孵化器PlugandPlay(简称PNP）签约入驻硅谷。

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上汽荣威：以“科技化”走在时代前沿

传承英国百年历史罗孚品牌的上汽荣威，从一开始就坚持“高起点、国际化、跨越式”的差异化发展道路。在最近十年的迅猛发展中，“国际化”始终是上汽自主品牌的鲜明特色。

作为中国汽车品牌的代表，上汽荣威紧紧围绕“电动化、网联化、智能化、共享化”的“新四化”趋势判断，打造了“蓝芯”传统动力技术、“绿芯”新能源科技、“律动”全新设计语言、智能互联科技等核心竞争力，通过推出荣威RX5、荣威i6等传统动力车型和荣威eRX5、荣威ei6等一系列新能源车型，为用户带来了最极致的体验，并得到了市场的广泛认可。

相对于动辄拥有百年历史的国际汽车巨头来说，中国品牌成立的时间较晚，技术积累比较少，但正因为大多数中国品牌是在进入21世纪之后才诞生的，所以在发展的过程中能够充分借鉴“前人”的成功经验，汲取他们的失败经验，少走“弯路”。

以车载信息技术为例，上汽荣威从一开始就和国际汽车厂商处于同一起跑线上，甚至更超前。年，上汽荣威就率先推出了国内首款搭载3G智能行车系统的轿车——荣威；年，又推出了全球首款量产互联网汽车荣威RX5，能够实现诸如接入无人机、手表等外部设备，实现支付宝支付等全新功能。

上汽荣威品牌成功和产品影响力的背后，是基于本土文化、市场需求以及国家政策及时把握响应的优势。以上汽荣威最新一代“律动”设计语言为例，它很好地融合了西方设计规律和东方审美元素，极好地理解了本土消费者的审美情趣和用车需求。

明年初，上汽荣威将会持续推出各种SUV，从而进一步完善产品布局。在未来，上汽荣威也许诺会保持三个月一款新车，一年两到三款改款车，还有两款以上的新能源车型的频率，为消费者带来更多新体验、新价值。

立稳国内市场的同时，上汽荣威在国际市场也展现了非凡竞争力，除了品牌积淀的光环，先进的国际化战略、一流的国际核心技术及国际资源支撑都是上汽荣威取得成功的关键因素。

上汽荣威一直对标国际一流核心技术，“蓝芯”动力总成已与合资企业处在同一起跑线，成为“世界级高效动力”；上汽自主创新研发的、以EDU为核心的插电混动技术，同步丰田THS、通用VOLTEC，是全球最先进的三大混动技术；与阿里合作开发的YunOSAuto智能互联系统，已经搭载在荣威RX5、荣威i6等车上，能够实现支付宝接入、智能外设接入、语音控制、远程车控等诸多互联网功能，处于国际领先位置；而全新一代“律动”设计语言，已经获得国际设计界的认可，比如我们的荣威、荣威RX5，都获得了德国红点中国好设计奖，特别是荣威RX5和荣威eRX5还获得“IFDESIGNAWARD”设计大奖。而取得技术领先的背后，上汽荣威依靠的是其面向全球招聘进而打造出的国际化团队，仅在英国设立的研发中心，就拥有近三百名国际化研发人才。

辣·对话

Q

对于荣威品牌而言，近期将会开展哪些活动？

A："

在今年的上海车展前一天，我们举办了荣威品牌首届创行者大会，并在大会上发布了荣威Vision-E轻概念车。对于这样一辆属于未来的车，每个人都有自己的想象，所以而我们希望，尽可能去满足消费者对未来出行的多重需求，把产品体验做到极致。因此，我们做一件非常有意义的事——汽车史上第一次思想众筹。这个活动，从4月18日就启动了，面向全球的招募未来之车——荣威VISION-E的首批深度体验官，成立荣威VISION-E量产车及未来战略车型的核心DIY意见团队。我们的首批深度体验官将全程参与荣威VISION-E的量产过程。我们将建设荣威VISION-E的设计反馈内测社群，他们将是智慧出行世界的第一批原住民。包括中国顶尖高校、研究机构、汽车行业伙伴、互联网新能源行业翘楚以及中国的年轻创客们、互联网汽车的粉丝们等等车迷，都可以加入。

接下来，我们也会展开一系列立足于互联网汽车的深度体验活动，比如通过外接设备的体验（如无人机、相机），充分利用互联网汽车的特性，建立以客户为中心的社群化体验，形成更好的客户口碑。

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北汽集团：以“工匠精神”造时代好车

北汽集团自主品牌近年来发展迅速。年，北汽自主品牌全面进入2.0时代，其核心理念是满足消费者的价值，重要任务是打造叫好卖座的“经典产品”，它们在设计上注重“颜值”的提升和家族化设计元素的完善；在车内人机交互上做到全方位提升消费者的感受；在智能化方面达到行业一流的水平。

面对全新的竞争环境和消费者不断升级的价值需求，北汽利用互联网、大数据，通过社会化的品牌营销，提升品牌影响力，在体现北汽自主品牌卓越品质的同时，不断为品牌注入更多文化和时尚内涵。

年，北京汽车携手《朗读者》和《非凡匠心》两大强档栏目，赛事营销战略布局全面提升，再次打造属于北京汽车的营销名片。北汽集团与中央电视台携手打造大型文化情感类节目《朗读者》取得了现象级的收视效果和各方面的高度评价。借助央视大平台，与首次担当制作人的央视著名节目主持人董卿合作，为车主和大众带来高层次的文化节目，更是将北汽绅宝的品牌精神建设落到了实处。北汽绅宝独家冠名北京卫视《非凡匠心》节目，与北汽绅宝一贯秉承“坚韧、执着、专注、极致”的工匠精神高度契合，为观众奉献精彩的节目之余，北汽绅宝所收获的并不仅仅只是品牌知名度的提升，还能让我们倾听到更多的来自广大经销商和用户的心声。

作为中国汽车赛事运动的坚守者和领跑者，年北汽赛事营销战略布局全面提升，全力出击CTCC、COC、华夏杯、环塔国际越野赛、丝绸之路越野赛五大赛事。在年4月14日COC南溪站的开年第一战中，就取得了4冠佳绩。

北京汽车坚持赛事营销主要有四个方面考虑：第一，赛事严酷检验与产品硬实力以及“为性能执着”的品牌精神高度吻合；第二，以赛道为试金石，不断超越自我，为消费者打造更优、更好的高性能、高品质产品；第三，通过赛事的直观呈现，能让消费者真正感知到北汽绅宝和北京越野车的高性能、高品质，能提升对北京汽车旗下产品的认知度、好感度；第四，有助于推动中国汽车赛事事业的发展，有助于培育更多中国消费者去热爱汽车赛事、热爱高性能汽车。而汽车赛事文化的兴盛也会反过来，推动北京汽车的进一步成长。

在营销方面，北京汽车始终坚持以客户为中心，以市场为导向，通过营销创新、文化共鸣、匠心制造、赛事体验等多种形式，强化与客户的互动和联系，实现品牌的向上突破。

辣·对话

Q

中国品牌日的确立，对于汽车品牌而言有何意义？

A："北汽汽车的自主品牌有绅宝、北京、威旺三个品牌，绅宝和威旺在北京、株洲、和广州建有工厂、北京品牌在北京也有越野车工厂、还有配套的动力总成基地。未来北京汽车在海外将建立以全价值链输出为导向，海外基地为核心的创新型业务发展模式。对北汽来说，我们坚信中国品牌在整个中国经济发展中，仍然充满着向上的机会。

“

（编辑：王魔大）

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